אנשים שגדלו בשנות התשעים עשויים לחוות געגועים מסוימים כאשר הם חושבים על נחשולים, עקיצות כריש או אוכל אחר שהופסק משנות ה -90 - ואלה בגיל מסוים יזכרו את זימה. משקה המלט הצלול היה להיט ענק כשהוא הופיע לראשונה בשנת 1993, אך לא עבר זמן רב זימה הפכה לפאנץ 'של תרבות הפופ. עם קמפיין שיווקי קיצוני המיועד לגברים אמריקאים צעירים, חברת Coors Brewing השתמשה בשיגעון למוצרים ברורים כדי לפנות לצרכנים שרצו חלופות לבירה, מקררי יין וליקר. החברה האמינה שאנשים אלה ייהנו ממשקה ההדרים.
זימה הייתה בין האלטרנטיבות הראשונות הראשונות, וסללה את הדרך למשקאות בקבוקים בולטים אחרים, כולל אייס סמירנוף והלימונדה הקשה של מייק. קורס הוציא מיליונים על פרסום כדי למשוך גברים צעירים למוצר. אולם לא רבים אהבו את הטעם, וגברים רבים מצאו את זה לא גברי בכדי לתת את אישורם. קורס ניסה לשנות את שמו של זימה מספר פעמים, אך הצרכנים האמריקאים לא התעניינו במידה רבה, והיא הופסקה בארה'ב בשנת 2008. עם זאת, הנוסטלגיה שמרה על כך בקרב צרכנים רבים ומהדורות חדשים הוכיחו שאנשים יקנו אותה גם אם היו מתלוצצים על שותה אותו בו זמנית. מדוע אנשים עדיין זוכרים את זימה? המשקה אמנם לא ניצח את הצרכנים בטעמו, אך השפעתו על אלכוהול ושיווק באינטרנט ניכרת עד היום.
תמונה:
-
תמונה: מילרקורס זה היה צאצא מבוסס אלכוהול של פפסי צלול
מגמות הבריאות הטבעית בשנות השמונים גרמו לחברות להתחיל לייצר מוצרים ברורים בעשור שלאחר מכן ולהשתמש בהן כ. שׁוּק חלופות טהורות וטבעיות יותר למוצרים קיימים. קריסטל פפסי הפך לאחד המוצרים הברורים הראשונים הופעת בכורה בשנת 1992 עם פרסומת ואן הלן . למרות שהוא נשאר על המדפים רק כשנה, זה נתן השראה לעשרות חברות אחרות לקפוץ למגמה וליצור גרסאות ברורות לכל דבר. נוזל שטיפת שנהב ל תביא דאודורנט . קוקה קולה גם החליטה להעלות מוצר ברור, אך לא רצתה להקריב את מוניטין הסודה הדגל שלה בשם מגמה קצרת מועד שהמנהלים אימצו בצדק, אז החברה יצרה במקום זאת את Tab Clear.
לפני מותם הסופי של מוצרים ברורים, החליט קורס לנצל את האופנה עם הקמתה של זימה. החברה הלכה צעד אחד קדימה ומכרה את מוצריה בקבוקי זכוכית שקופים עם צורה ייחודית לסמן את המשקה כנעלה מבירה. יריב יותר מאח ואח באותה תקופה, מילר ניסה להתחרות על ידי קפיצה במגמה, אך ה- ClearBeer שלו נכשל. קורס האמין שכישלונו של מילר נבע מכך ש'בירה 'נכללת בכותרת המוצר שלו ובמקום זאת שיווק המוצר שלו כחלופת בירה.
-
הוא נוצר על ידי סינון לאגר זול דרך פחם והסרת הצבע והטעם
במקום לשנות שם או ליצור מחדש מוצר ישן בטעם חדש, Coors Zima. מפותח לגמרי חדש . החברה משתמשת בא מלאי נמוך יותר כבסיס וסינן אותו דרך פחם. התהליך הסיר את צבע המסב ליצירת מוצר קצה ברור. אך אותו תהליך סינון הסיר את הטעם יחד עם הצבע.
קורס ניסה לעקוף זאת על ידי הוספת טעמי הדרים ובסופו של דבר הכנת משקה עם. נוצר 4.7 אחוזי אלכוהול . עם זאת, חוסר הטעם התגלה כבעיה ברורה עבור הצרכנים. התשובות מאת משתמשי Reddit מרובים כשנשאל על חוויית זימה, התברר מדוע המוצר לא אורך זמן רב. הם השוו את הטעם של זימה עם 'לימונדה מסוננת של נייר אלומיניום', 'סוסים בטעם הדרים' ו'ספרייט, אלכוהול דגנים ו B * lls ', בין היתר טעמים מעוררי תיאבון.
-
תמונה: מילרקורס שמועות כי לא ניתן היה לזהות אותו באמצעות מכשיר נשימה, עודדו שתייה של בני נוער
בעוד שקורס האמין בתחילה שמוצר ברור יהפוך את זימה לטרנדית ומגניבה, לחוסר הצבע היו גם כמה תומכים לא מכוונים: שותים מתחת לגילאים. זימה משכה במהירות את תשומת ליבם של בני נוער שכן הם נראו יותר כמו מים מאשר בירה ו יכול להיות מוסתר בקלות . בני נוער גם אהבו את המשקה הזה לא הריח אלכוהול . שתיינים רבים שיפרו באמצעותו את טעמו של המוצר להוסיף ברנדי בטעמים אוֹ ג'ולי ראנצ'ר , שתיינים מעניינים מתחת לגילאים קטינים יותר מכיוון שהם יכולים בקלות להפוך את זימה למתוק ופירותי יותר.
כשהתחילו להתפוצץ שמועות כי זימה לא תירשם למכשיר נשימה, מספר בני הנוער ששתו את זימה הדאיג את שני ההורים ואת חברת האם של המותג. גורמים רשמיים בעשר מדינות שלחו לקורס מכתב שהאשים אותה זימה. לשווק אותם בצורה ממוקדת כלפי אנשים צעירים. בתגובה, החברה יצרה סרטון בו נראה שוטר שצורך כמה בקבוקי זימה לפני שהשתמש במכשיר נשימה כדי להוכיח שהאלכוהול נרשם. קורס גם שלח מכתבים למנהלי בתי הספר ולמפקדי המשטרה בטענה כי 'זימה, כמו כל משקה אלכוהולי, מכילה אתנול - המרכיב שנרשם בכל בדיקת אלכוהול. זימה ... עדיין ניתנת לזיהוי למרות הפרופיל הברור שלה. '
מי דיימון מאט דיימון
-
תמונה: טים אוונסון / פליקר / CC BY-SA 2.0 בגלל השיווק הקיצוני, זימה היה להיט ענק, אך באופן זמני בלבד
קודס ערך את הופעת הבכורה שלו בשנת 1994 עם זימה, הוציאו 38 מיליון דולר בהוצאות לקידום המוצר החדש. בנוסף לא סדרות וידאו ומשחק וידאו , נוצר קורס אחד האתרים הראשונים לפרסם אוכל. לחברה יש גם מספר בלתי נשכח פרסומות טלוויזיה שהציגו אישים ייחודיים וירודים במקום האנשים האטרקטיביים יתר על המידה המשמשים בדרך כלל לקידום בירה ומשקאות חריפים.
כל המאמצים הללו השתלמו, וזימה הפכה להצלחה מיידית. לטענת קורס, כ -70% מהשתיינים ניסו את זימה בשנת 1994. החברה מכרה 1.3 מיליון חביות השנה בלבד.
אך הצרכנים קונים מוצר רק כשהם נהנים ממנו, ולמרות מאמצי שיווק אדירים, זימה לא הייתה טעימה כמו שהפרסום הביא לשתיינים רבים להאמין.
